Провинциальный преподаватель с учёной степенью кандидата экономических наук отчаянно пытается воплотить свои теоретические знания в реальной жизни. Однако его «надёжные» бизнес-идеи регулярно терпят крах, и заменить изношенные брюки из ГДР на новые американские джинсы никак не удаётся. Как будто этого мало, сын, пойманный на краже в школе, вынуждает его принимать радикальные меры и обращаться за помощью к криминальным элементам. В результате главный герой оказывается вовлечён в сомнительную схему с опасными кредиторами и непристойными товарами, которые ему приходится продавать, чтобы выжить. Теперь он владелец первого в родном городе секс-шопа и должен срочно наладить продажи таких экзотических для местных жителей товаров, как «Пещера Аладдина» и «Банан-хулиган», чтобы его сын не попал в колонию для несовершеннолетних, а жена не стала работать в мужском клубе.